近年來，隨著中國企業「走出去」步伐日益加快，中國商標在海外屢遭搶注侵權，這一趨勢已引起中國政府主管部門和企業界、學術界高度關注。

正在成都舉行的第四屆中國商標節上，世界知識產權組織副總幹事王彬穎就表示，通過馬德里註冊體系積極進行國際商標註冊，是中國企業應對海外商標侵權危機的重要途徑。中國商標近年在海外屢屢受挫：2004年9月，海信商標在歐洲被西門子公司搶注；2006年7月，當北京王致和食品集團到德國申請註冊「王致和」商標時，發現自己的商標已被德國歐凱食品進出口公司搶注；2007年2月，韓國仁川海關發現一批白酒涉嫌侵犯五糧液公司商標權……。

「儘管隨著經濟實力的提高和品牌戰略的實施，國內企業越來越重視其品牌的海外註冊和保護，商標國內申請量大幅上升，國際註冊量也逐年增長，但國內企業還是面臨著越來越多商標在國外被搶注的案件。」永新智財律師事務所律師沈春湘說。當然，中國企業自身也存在著許多問題急待解決。

中國商標局法律處處長原琪將這些問題歸納為三個「沒有」：沒有認識到商標對於企業的重要性，沒有自己的知識產權部門或者專業法律顧問，沒有運用法律武器與不法侵權人進行鬥爭的勇氣。來自中國商標局的統計數據顯示，在中國，平均每十個市場主體才擁有一件有效註冊商標；長期以來，中國企業在海外的商標申請註冊量遠遠低於外國企業在中國的商標申請註冊量。

「改革開放以來，我國對外貿易發展迅速，目前出口型經濟模式下我國對外貿易數額巨大，隨之而來商標在海外被惡意搶注的案件頻發。但是，從我們掌握的情況來看，能夠從容應對商標惡意搶注的企業比較少，大部分國內企業在海外遭遇商標爭端後，要麼消極讓出市場，要麼束手無策、支付高額的商標轉讓費。」原琪說。

實際上，中國企業海外維權也有不少成功案例：「孔子學院」商標在哥斯達黎加被惡意搶注、「鎮江香醋」集體商標在韓國被惡意搶注等案件均被駁回；銷售假冒「五糧液」的韓國公司負責人被首爾中央地方法院判處有期徒刑1年並處3000萬韓元罰款；近年來僅在加拿大就有52家中國企業成功解決了被惡意搶注事件。

「依法採取維權行動，不僅為實施品牌戰略、打造享譽海內外的名牌產品保駕護航，也使五糧液系列產品在激烈的白酒市場競爭中知名度不斷提高。」據中國高端白酒出口企業五糧液股份有限公司總經理陳林介紹，「五糧液」商標已在48個國家和地區獲得註冊保護，公司總計擁有涉外商標註冊192件。「我們為此付出的代價和取得的成功都告訴我們，申請國際商標註冊一定要趁早，早一天註冊早一天收益，晚一天註冊多一天風險。」原琪說。

近年來，中國商標國際註冊申請發展速度正在加快，2010年其申請量已升至全球第七位，今年又升至全球第六位。沈春湘認為，中國企業除積極開展商標國際註冊以防患於未然外，還應在遇到問題時積極應對，選擇有經驗的「中方律師＋外方律師」團隊，並在可能的情況下積極尋求政府相關部門支持。原琪也表示，中國商標主管部門也將努力在商標海外維權中擔任重要角色，加強商標領域的國際合作，積極開展商標宣傳，指導企業積極健全內部的商標維權機構，配合企業積極、有效地保護自身的商標權利。